落寞原因是多方面的。文丨何旭子悦在旅游社区马蜂窝下的最后一个订单停留在年1月21日，还是个已经退了票的订单。子悦，90后，河北人，在长沙工作。和当时的大多数人一样，她取消的是一张过年回家的机票订单。因为之前三次出国旅行都在马蜂窝上有大比例酒店和机票的消费，在之后选择购买国内机票时，马蜂窝就也被当成了备选项，成为子悦心中用来和携程、飞猪比价的平台。尽管它并非严格意义上的OTA。但自此之后，子悦再也没有登陆过马蜂窝。“可能是忘了。疫情之后，好像不太想得起来用马蜂窝。”子悦如此回顾这两年没怎么上马蜂窝、也没再继续消费的原因。她说，疫情之前，差不多每年都有出国旅行的计划，那时，没事都会刷刷马蜂窝，看看别人的攻略。在旅游限制逐渐放宽之后，子悦也同家人一起出游过，但目的地无一例外都是省内周边。“周边游的话，自驾或者高铁都很方便，看攻略比较少，抖音、美团上看看大家都玩些什么就行了。”子悦同时表示，自己在攒美团积分，也会更愿意在上面订酒店。和用户使用层面被遗忘相对应的，是马蜂窝在大众传播层面的被遗忘。当携程靠着梁建章变换各种花样直播卖货引起大众好奇，同程艺龙在低线市场扩大份额，抖音、快手、小红书均透露出有意介入在线旅游市场时，曾号称第一旅游攻略社区的马蜂窝，却很少再传出足够响亮的声音。马蜂窝并非全无动作。据海克财经从一些资深用户处了解，疫情发生以来，马蜂窝APP其实进行了很大程度的改版，和之前更强调目的地攻略的首页比起来，目前呈现形式已完全拥抱信息流。但必须要指出的是，新的内容策略并未带来更高的活跃度。例如，随意翻开年7月10日的当日蜂首游记，内容写的是作者年10月带父母旅行的记录。评论区热度也明显不足，截至海克财经本文发稿，不到40条的评论里，多数内容发表于一周前。马蜂窝创始人兼CEO陈罡在年7月受访时曾谈到，个人觉得马蜂窝在两年内实现IPO肯定是没有问题的。如你所知，当时正值马蜂窝宣布获得腾讯领投E轮2.5亿美元不久。目前看，马蜂窝的IPO计划显得更遥远了。而问题似乎并不单单是疫情带来的。01危机早已浮现年的世界杯营销，让希望破圈的马蜂窝收获了更多

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