作者：熊晓萌

出品：全球财说

随着生活节奏逐步恢复，旅游业已经急速复苏，资本市场也不例外。

2月15日消息显示，旅游社区马蜂窝宣布完成新一轮融资，虽然具体金额并未透露，但显示出资本市场对于旅游前景充满期待。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。

马蜂窝成立于年，于年起正式开始商业化运营，开展以UGC（用户创造内容）、旅游大数据、自由行交易平台为核心的商业模式。

值得注意的是，此轮融资距离马蜂窝上轮融资已经过去了4年时间，年5月腾讯投资、启明创投等曾参与2.5亿美元的E轮融资。企查查信息显示，自年今日资本万美元完成A轮融资后，马蜂窝前后共经历了7轮融资。

图片来源：企查查

不过需要提及的是，虽然贵州国资全力押注旅游复苏并投资马蜂窝，但是在短短的4年时间中在线旅游、内容分享的生态及市场格局已发生巨变。

马蜂窝的关键词是“游记”，内容倾向于行程分享，内容创作者从准备工作起，事无巨细的将日程安排及注意事项一一展现。当然，若想表述清晰并吸引眼球，条理清晰、图文并茂都是不可或缺的关键点，也正是源于此马蜂窝、穷游等平台的内容大部分是万字长文。

这与近年流行的短视频、短内容分享模式相差甚远，抖音、小红书所追求的是第一秒抓住眼球吸引流量，而马蜂窝则更注重攻略。随着小红书年涉足旅行酒店业务，抖音也将相关服务加入本地生活业务，美团、携程、飞猪等新老劲旅同样虎视眈眈。

越来越多的玩家涌入在线旅游，马蜂窝自疫情开始后却完全处于失声、停滞状态，甚少年轻人会再提起马蜂窝、穷游。目前马蜂窝推荐的游记浏览评论数量寥寥，叠加年时被爆出数据造假，马蜂窝如何恢复活跃度成为了首要问题。

图片来源：马蜂窝

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