刚刚过去这个国庆黄金周，旅游业一片红火。

比如坐拥老牌顶流景点故宫、天安门、万里长城和新晋网红环球影城的北京，在国庆期间接待游客万人次，按可比口径恢复至年同期的93.5%。其他热门旅游地，诸如上海、广州、重庆、长沙等，数据同样喜人。

按照文化和旅游信息部数据中心的测算，国庆黄金周期间，全国国内出游人次达5.15亿，按可比口径恢复至疫情爆发前同期水平的70.1%；实现总收入.61亿，恢复至疫情爆发前同期的59.9%。

（图片来自Pixabay）

有报道指出，在国庆的出游人群中，年轻人是绝对主力。

根据木鸟民宿发布的“十一黄金周民宿预订报告”，在预订民宿的用户中，00后用户占比38%，90后占比31%，两者相加已经占据近七成份额。

上述数据，完全可以理解。

工作日在钢筋水泥构造的都市丛林里苦苦挣扎的年轻人们，当然要趁着难得的长假跑到陌生的城市彻底释放压力。而这群习惯了追求新鲜、刺激，乐于尝试新事物的千禧一代，大多会通过各种途径，参考各种攻略，为自己量身打造“网红打卡线路”。

其中，小红书肯定是一个主要途径。

只不过，过去这些年，小红书博主们安利的网红旅游线路，好像越来越不对年轻人胃口了；吐槽和争议，也越来越多了。

01“滤镜滤镜告诉我，这里是不是全中国最美的打卡圣地”

9月23日，也就是国庆黄金周到来前的一个星期，知名微博博主“综艺小诸葛”发布了一条吐槽小红书网图滤镜的视频。这条短短10秒钟的短视频，获得了万的播放量和过千点赞。

（图片来自微博“综艺小诸葛”）

在这条视频里，被小红书博主安利的杭州金沙湖公园“少女心粉红沙滩”，在去掉网红滤镜之后，只是一片再普通不过的红土地。而且地面满是砂砾和碎石，别说脱了鞋在上面漫步、狂奔了，普通的运动鞋怕是都扛不住这糟糕的路况。

（左：小红书博主配图，右：网友实拍图；图片来自微博“你的镜仔没改名字数版”）

在微博上有一个名为“小红书的网红滤镜有多强”的话题，如果你仔细翻阅，就会发现无数个“综艺小诸葛”一样的用户，对小红书博主发出灵魂叩问。过往在小红书红极一时的田园风光代表、福建省宁德市霞浦县，浙江省金华市婺城区九龙村“小冰岛”，过去这些年都纷纷翻车。

以霞浦县为例。在最火的时候，霞浦在小红书拥有1W+笔记，每年的旅游旺季（4-6月）甚至需要限流。但今年被媒体爆出博主用来拍照的牛已经好几年没耕过地，就连晨雾都是“人造烟雾”。

虽然当地村民因为旅游业的发展而收入大增，但人造的田园风光终究无法长久拴住游客的心。

事实上，小红书博主推荐的网红线路和打卡景点翻车，已经成为一件稀松平常的事情。只不过国庆期间年轻人高涨的旅游热情，放大了这个问题。

看到这，相信有人要问了：既然大家都知道小红书博主的推荐不靠谱，为什么还甘之如饴？

这个问题，主要可以从两个角度解答。

一方面，小红书是存在一些为了流量不择手段，甚至睁着眼说瞎话的博主。但对于数以亿计的“小红书女孩”来说，这里依然有大量值得信赖的优质博主。

在去年12月，有5位小红书博主获得第四届独立旅行设计师节颁发的“新媒体文案营销师奖”，分别为皮皮在蓝色星球、二硕与马桶、西蒙-、薛不凡lll和Supermickiii。

（图片来自中国网科技频道）

在小红书上，这几位头部旅游博主的口碑一直相当坚挺，也的确带火了不少优质的小众旅游目的地。而得益于这一批优质博主的示范效应和超强号召力，小红书已经逐渐培养了用户习惯，增强了用户粘性。

根据比达数据中心的调查，疫情爆发之后，游客在进行出行决策之前，最常使用的参考平台就是小红书。相反，传统的OTA平台、旅行社和搜索引擎的使用率都大幅降低。

以疫情爆发后旅游业出现复苏的年上半年为例，通过小红书制定出行计划的用户占比高达63.7%，远超携程、飞猪和同程等OTA巨头。

（图片来自比达数据中心）

另一方面，小红书上面的博主是确实是良莠不齐，但除了小红书之外，其他内容社区的旅游博主，口碑也不怎么样。

比如上面提到的微博。

在微博上火过一段时间的湖南省郴州市滴水园景区天空之镜，比起前面提到的杭州金沙湖公园，对游客的伤害有过之而无不及：

两面大镜子，一面平放在地面，另一面垂直立在一旁，再配上博主的网红滤镜，就可以被营销为一个比肩茶卡盐湖的网红打卡地。

但这种“欺诈式营销”的结果就是，游客来了不买账之余，滴水园景区幕后东家郴州舜溪谷生态旅游开发公司还因为发布虚假广告，收到当地市场监管局价值12万元的罚单。

此情此景，用部分小红书用户的话说就是：哪哪儿都有黑心博主，主要还是靠自己分辨。

而且，小红书她们已经用习惯了。这个习惯，不好改。

（图片来自pixabay）

02旅游内容社区的黑马

别看小红书如今热度非凡、风光无限，在旅游内容社区这条赛道上，它更像是一匹中途跑出的黑马。

年，淘在路上宣布破产倒闭。截至此时，轰轰烈烈火了5年的初创ToC旅游内容平台，几乎全军覆没，只有马蜂窝等寥寥数家还在苦苦支撑。当时，马蜂窝旅游研究中心指出：

在旅游行业重塑一个全新UGC平台的机会，已经过去了。

从某种程度上讲，这个预言是成立的。但马蜂窝可能没想到，异军突起，大幅蚕食自家地盘的，不是从零开始建立王朝的新平台，而是“跨界”的小红书。

旅游并不是小红书的主打业务，可突如其来的疫情，让小红书获得了意外的增长助力。

疫情爆发之后，消费者出行意愿大打折扣，传统旅行社和OTA平台损失惨重。在此背景下，有两个趋势值得

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