世界杯期间除了足球引起了巨大的轰动之外另一个应该就属马蜂窝的洗脑广告了。很多专家对这种广告都嗤之以鼻，甚至连消费者也是骂声不断。但是这丝毫不影响马蜂窝的成功，这是为什么呢？

这条蚂蜂窝的洗脑广告，和十几年前的脑白金如出一辙，手法和方式极其相似。此间还没等世界杯小组赛提出个一二三，这则广告就已然被评为三大恶俗洗脑广告之一。

广告的第一个画面：黄轩说，旅游之前先上马蜂窝。广告词和代言人都中规中矩，没什么毛病。但是从第二个画面就开始辣眼睛了。那个啰里啰嗦的唐僧炮弹式三连问：为什么要上马蜂窝？让我的大脑在这短短的十秒里处于疑惑状态：为什么？为什么？为什么？

到这里广告还没结束，最后还有一个奶声奶气的童声还要再念叨一遍：小蜜蜂，嗡嗡嗡……

这样的神烦广告是不是会让你也感到十分头疼呢？

但是，百度指数上面显示的数据确实十分的令人瞠目结舌。

看此数据，不得不佩服：大师威武，大师神力。

由此我对马蜂窝也产生了很强的好奇心。当我进入网页看到那么多的美文、旅游攻略和上万的浏览量，感觉马蜂窝网站的质量还是蛮不错的。

马蜂窝以“自由行”为品牌定位核心，自年该公司发布自由行战略以来，逐渐探索出一条与传统OTA(在线旅行社)截然不同的营运模式——基于个性化旅游攻略信息构建的自由行交易与服务平台。不得不感慨，这么高质量的品牌定位网站再配上这种高曝光率的广告，想不火都难啊。

洗脑广告在广告界被大肆批判，说他降低世人审美，考验消费者智商等等。在我看来，他唯一的一个好处就是，能够引起社会舆论提高品牌曝光度。

新大陆品牌定位咨询认为,马蜂窝的成功，最主要的还是因为他的品牌定位战略-“自由行”做得好，做得成功，能够牢牢的在消费者心目中占据“旅游攻略信息平台”的地位。

在现在的社会发展中，很多企业都会忽视品牌定位而大搞营销。的确，对于资金、经验、管理不足的中小企业，生存还是一个大问题，更别说谈论品牌了。但是，如果你的目标不仅仅止于做小企业，不仅仅是为了获取短期的微薄利润，而是渴望在未来做大做强成为一个大企那么，那么，现在就必须要面对品牌定位的问题！

小企业忽视品牌的建设，将可能给企业的成长带来很多危害。例如产品的品质下降、短期行为损害品牌形象、影响产品的延伸、影响员工的士气等等。

那么，中小企业应该怎样树立起正确的品牌观呢？

新大陆定位咨询认为，最重要的是产品的是质量要过硬，要让自己的产品永远符合货真价实这四个字。消费者是无法欺瞒的，只有真诚以待，才能树立起良好的口碑。

要创造品牌的附加值。随着市场的逐渐发展，同类型的产品不断增多，消费者的选择越来越多的时候，只有品牌才能帮助消费者在琳琅满目的商品中迅速的做出判断。例如可口可乐，它所建立起来的品牌价值是其他的可乐品牌都无法相比的。

要占领消费者的心智。只有在消费者心智阶梯中的定位才是驱动企业成长的力量。宝洁公司的成功就非常值得我们学习。宝洁之所以能够成功，在于它几乎垄断了行业中主要的心智资源。这么多年以来，海飞丝的广告形式无论怎样变化，但万变不离其宗，始终不失其占据的心智资源“去头屑”。

新大陆定位咨询认为，中小企业在发展的前期，就应该做好长远的战略规划，做出最正确的品牌定位观念。它就好比是茫茫大海中的灯塔，为企业照亮前进的航海大道，企业才不会在复杂多变的大环境中迷失。

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