来源：早木

张重阳/文

马蜂窝、知乎等互联网企业在CCTV5投放的广告，无疑成为本届世界杯“比赛爆冷”之外的另一大谈资，并引发了广告圈内“作品派”与“效果派”的巨大争议。争论的声量刚刚降下，年6月28日，马蜂窝却在世界杯更换了一则被网友称为“恶意卖萌”又“充满悬念”的广告。

“马蜂窝广告去旅游了，明天回来。马蜂窝，嗡嗡嗡。”

马蜂窝广告连续剧第2集

在这则PPT广告之前，马蜂窝虽然已经收获了世界杯广告所带来的流量和声量效果，但舆论也对它和知乎这样逼格较高的品牌放下原有调性，使用简单粗暴的广告文案提出质疑。

于是，“马蜂窝广告去旅游了”的广告甫一出街，广告和营销圈对于马蜂窝的传言四起。甚至有人猜测：马蜂窝将成为第一个主动更换世界杯广告的品牌。

微博大V古德猛安就转发了“马蜂窝广告去旅游了”的视频，并附上文案：“马蜂窝的世界杯广告居然换了，这是被大家的吐槽气得去旅游了？有点可爱了，哈哈”。

世界杯广告中被吐槽最多的BOSS直聘也坐不住了。马蜂窝推出新广告之后，该公司迅速抢在当天晚上10点通过媒体和大V宣布了将在互联网渠道投放新版本广告。

营销媒体嗅出了一些硝烟，但似乎也没能猜透马蜂窝这波神秘操作的用意。一个名为“4A广告门”的营销

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