怎么一夜之间，都去露营了？

朋友圈铺天盖地

都说“精致露营”、“风格露营”

是今年最时髦的事，

究竟是什么？好玩在哪里？

这股风潮又会刮多久？内驱力来自哪？

年，被疫情“封印”的人们开始将目光转向露营。

想逃离城市，又逃不了多远。当旅行被疫情隔离了之后，被憋疯了的年轻人们开始玩起了花样，都在张罗着去哪儿露营，湖畔、草原、沙漠、山峰都可能是他们旅途中的临时“卧室”。原木桌椅、手冲咖啡壶、白色帆布帐篷搭配星星挂灯，暮色四合时点燃的篝火，共同组成露营照标配。新奇野趣之余，带上全部家当为自己搭建一个“新家”。支着“蛋卷桌”、缠着“小串灯”、挂着“大天幕”的“精致露营”

图片来源：牧高笛旗舰店

实际上，年就已被业内定义为“风格露营元年”（类似于精致露营），这条产业链的上下游也随之火热起来。

比如数据显示，年我国露营营地相关企业数量达家，较上年同比增长%。年相关企业数量约为家，同比增长.4%。除此之外据央视财经统计数据，今年1月份以来，户外帐篷成交额就同比增长%，户外长椅成交额同比增长%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。

境内旅游似乎不能再满足人们对于景点的需求，餐厅美食的吸引力也远比不上DIY的趣味，当夜幕降临，燃起火堆，和朋友促膝交谈，再迟些，郊区、山野上空繁星满天，躺在简易的床上，呼吸着和城市不同味道的空气，安静地睡去……

“我要到森林里，因为我要过真正的生活，我要活得充实，吸取生命中的精髓，抛弃一切与生活无关的事物，当我死时，才不会发觉白活了一场。”所有在赶KPI的人，必都梦想着一次露营。以下，Enjoy:

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这轮风潮如何刮起来？

一夜乌托邦的浪漫表达

在动画片《摇曳露营》中，东山奈央是在爷爷的影响下开始露营的独自露营者。

中国的这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的，它几乎脱离了传统的旅游行业，有人觉得他像一种潮牌、潮流文化，有人觉得它像是在复兴一个古老的概念，而在多数的参与者看来，他们只是想找到一种对自然的回归。

两年中，上百个营地如雨后春笋般冒出，散布在城市的边缘，树林及山野之间，与城市生活构建出一种逐渐亲密的关系，衣食住行和生活美学可以延展至户外，人们在自然中摄取到灵感和体验，也会塑造、影响着城市生活中的种种审美。

它也在成为一种“一夜乌托邦”的社交方式，人们从城市纷纷出发，结伴扎营，在有限的时间里，构建出新的社区生活，直至活动结束，人们纷纷收起帐篷，数百人从这个真实存在过的幻梦中走出，继续回到城市的现实生活中。帐篷、草坪、复古的天幕、花色的毯子、煤油灯、甚至篝火，一夜乌托邦，是浪漫的理想状态，是一种自由的表露。

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这轮风潮到底有多火？

从小红书蔓延全网

如果大家记忆力够好，应该还能记得去年春天由苏格兰格桌布和全麦三明治构建出的路边野餐风潮。今天我们谈论的“露营”热潮就是去年路边野餐的Plus版本，在表现上，无论是从装备的形式还是玩法的内容，都是对路边野餐热潮的一次迭代升级。

图片来源：人民网

就算你没有在朋友圈和社交平台之中洞察到露营的风潮，但只需利用网络拿起能够洞察潮流趋势的洛阳铲，就能清晰发现它的一切细节。

层层叠叠的露营Tag就像是断代的土，它会通过大数据迅速告诉你风格露营是在玩什么、去哪玩，又展现给你该如何通过消费获得的单品，来构建出一个想象中的野外乌托邦。

图片来源：日剧《一人露营》

不像珠峰大本营露营地那般粗旷豪迈，也不似网红们买了三明治就去朝阳公园路边野餐的简单。当下的露营风潮更加强调美学价值，这种新玩法也被称作“风格露营”。

你大可以把风格露营理解为是由小布尔乔亚因疫情去不了远方，因而产生过剩激情而挥洒出的图画：电池驱动的复古马灯投射出他们对后都市生活的期许，Kermit椅与天幕重构了他们的疆域；这些装扮是成年人荒野之中的庇护所，是属于他们的过家家。

图片来源：日剧《一人露营》

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这轮露营风到底精致在哪？

越来越丰富还是内卷

从方式上来看，当下流行的露营方式有两种，一种是日韩式，讲究自备装备，如同搬家般的“拆迁式”露营；另一种是美式，有固定营地，类似“拎包入住”的懒人式露营。

而从客群来看，四个关键词格外重要，“她力量”、年轻人、亲子游、“新中产”。

据马蜂窝发布的一份《露营品质研究报告》，年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%；90后、00后游客占比43%；重视孩子体验式教育的80后占比约44%。从地域上来看，一线、新一线游客占比高达74%，北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量。

不同的客群和露营方式决定了不同的经营模式。

对于营地经营者而言，“拎包入住”模式利润空间显然更大些。

北京平谷一营地收费标准：若自带装备，90元/天/人，过夜费80元/晚/顶帐篷；若拎包入住，最便宜的套餐元/天，装备也最简单，最贵的套餐元/天，装备也最“豪华”、入住人数最多（蒙古包帐篷+4个双人气垫或8个单人+一个天幕+8人户外桌椅1套+1个置物架+一串氛围灯+帐内照明灯+1个卡式炉“含2罐气”+投影设备一套）。

要知道的是，自带装备跟拎包入住所占的营地面积都差不多，但带来的收入自然相差甚远了。而对于露营产品厂商来说，“搬家式”露营自然更受欢迎，毕竟这可以直接刺激相关产品的销售。

有露营爱好者说，“现在的露营真是越来越卷了，帐篷、天幕、桌椅、睡眠装备、做饭装备全套下来，若想档次稍好一些，也要大几千甚至上万。”

北京天开自然营地是中国风格露营文化的发源地，年费元。在年10月由天开举办的TERRICAMP达到了人的规模。（图片来源：IG

terricampofficial）

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这轮风潮影响了谁？

入坑露营“大神们”现身说法

01忘记KPI的独门秘籍

“露营不但重新打通了人与自然的关系，也打通了人和人的关系。从白天发呆到晚上喝到烂醉和不认识的人玩游戏，再到第二天太阳照常升起，每一次露营都会让我更加满足，觉得一切很有希望。”

而对于动手能力更强的玩家，则会去买一辆二手的铃木北斗星进行合法车内改装，开到野外去体验更加沉浸式的露营体验。

图片来源：小红书

露营人Lucky

每次带着孩子远离电子产品投身于大自然露营的过程，在日后都成了一份值得反复回味的家庭记忆宝藏。

越来越多的家庭正通过露营的方式走向户外。从某种意义来讲，那些隐藏在都市钢铁丛林之外的静谧露营地，的确为那些有车有孩子还有狗的中产阶级家庭，提供了一个足够舒适和温柔的广袤场地。

图片来源：小红书

站在山顶的男人

02感情驱动与认同感的强化

早在年前，富有的欧美人群在非洲狩猎时就会搭建豪华帐篷，当中配置有古董家具、波斯地毯、奢华床品等等。后来，美国千禧一代把这种野奢之旅变得平易近人一些，名为“GlamorousCamping”，成为当代旅行的一支小众分支。

“仪式感”是杜秋秋觉得精致露营最吸引她的地方——“就好像把家搬到户外，找一处安全又漂亮的地方，暂时在那里拥有一个家。自己动手布置，在这个家当中投射自己的品味、情感、格调，获得仪式感和认同感。”

03旅游消费升级的体现疫情常态化时代，久居的城市生活，激发了大家对大自然、田原草地的渴望，这是精致露营快速走进大众的背景之一。广州和旅国际旅行社的负责人陈满爱这两年也高度

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