世界杯最好看的，除了球赛，还有网友们机智炸裂的犀利评说（吐槽）。自知才华不足，阿时趋俗，还是要以大爱（吐槽）来安抚一颗颗受世界杯广告摧残的心。

“恒源祥”病毒入侵世界杯广告

被吐槽得最“惨烈的”，莫过于BOSS直聘的“传销洗脑”广告。

一群求职者模仿球迷摇旗呐喊打call，相比球迷，他们更像上海滩电视剧中罢工的工人。一样在做什么呢？呼唤老板啊。

▲看多了头都痛广告.图片来自：微博

BOSS直聘是担心大家忘了“应聘者找工作误入传销窝点”的事故吗？15秒的广告带观众体验窝点传销人员的工作热情，观众受到惊吓之后，在微博上刷起了#抵制BOSS直聘世界杯低俗广告#话题，估计这两天App的卸载率很可观吧。

▲跳楼不如跳槽？.图片来自：广告门

其实BOSS直聘广告也不是“初犯”了，央视上早有更丧心病狂的教唆跳槽（跳楼）广告。被正义的网友“教导”过的品牌方，似乎并没有下定决心好好做广告啊。

相比起BOSS直聘的直接，马蜂窝的广告就很含蓄了，含蓄到不具任何信息量，与观众零交流。

▲马蜂窝广告.图片来自：哔哩哔哩

唠叨界的始祖唐僧，站在黄轩旁边一直念叨“为什么要先上马蜂窝”，在广告主App出场后，接着重复“哦哦哦”，后接片尾曲“嗡嗡嗡”。

黄轩没有暴走一拳把唐僧放倒，或是像《大话西游》里的两头牛一样自行了断，一定是品牌方的功劳。

▲广告，请坦白说出你的诉求好不好啦？图片来自：豆瓣

一直在广告营销上做得不错的知乎，不知怎的也感染了这波“世界杯病毒”。广告画风完全不同于高大上的不知道诊所和发问全宇宙，硬生生把首位代言人刘昊然，从小鲜肉拍成老腊肉，在十多秒广告中毫无营养地发问。

▲知乎广告有问题，上哪里问？.图片来自：广告门

面对这支广告的争议，知乎回应此次广告语符合逻辑，并非哗众取宠。

当然，任何宣传都体现了知乎的自身考量和背后洞察，但从观众的反应，这个洞察却未必正确。广告的本质不是“哗众”吗？费用金贵的世界杯广告真的很难低调，只不过知乎这波“哗众”并没成功“取宠”。

这届世界杯央视鬼畜广告，之所以形式重复重复再重复，唠叨唠叨再唠叨，内容空洞到观众想打人，背后元凶是重复广告始祖恒源祥。

在“恒源祥”被捆在世界杯广告一起刷屏之前，很多人并不熟知这家以纺织服装业起家的百年老字号。

▲“羊羊羊”重复三遍.图片来自：人民网传媒

在电视台只提供15秒广告的90年代，恒源祥将5秒的广告重复播放三次，后“重复播放”就成为恒源祥经典的广告模式。

最让观众觉得电视机“中病毒”、“卡带”的是恒源祥年和年的春节十二生肖广告，在一分钟内把广告词“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”换生肖重复了12遍。

▲恒源祥是国产鬼畜广告的起源.图片来自：搜狐

尽管恒源祥这家老字号多年热心体育事业，对中国足球和奥运贡献良多，但它对魔性鬼畜电视广告的贡献真是无法磨灭。看世界杯广告，一不小心就唤回了童年阴影。

吐槽完被“恒源祥病毒”入侵电视广告，我们转到现场，

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