来源：中国经营报

马蜂窝“出圈”旅游“新物种”加速

本报记者/李甜

年，马蜂窝“内容+交易”的飞轮正在加速。

这一年，马蜂窝在短内容、短视频方面持续发力，以开放的姿态拥抱更年轻的内容生态。这一年，马蜂窝供应链不断完善，金卡会员体系逐步成型，众多个性化、品质化的新型旅游产品在马蜂窝找到了市场和价值。

马蜂窝的平台价值也在这一年越发凸显。年5月，马蜂窝宣布完成新一轮融资。12月，马蜂窝宣布交易用户数量实现了40%的增长。这家成立10年的公司正在凭借强大的内容优势进化成旅游行业“新物种”。

从小众的旅游社区到大众的一站式旅游服务平台，马蜂窝是怎样“出圈”的？

从攻略开始，深耕旅行玩乐内容

在《乔布斯传》中，作家沃尔特·埃塞克森揭示乔布斯能够带领苹果成为最具价值企业之列的重要原因——“活在科技与人文的交叉点上”。如今，马蜂窝身处之地，也正是这样一个奇妙的交叉点。

在旅游消费背后，是人类天性中对未知的好奇和探索。历史和文化、传统风俗和潮流时尚，都是旅游的重要组成部分。如今，依靠信息差“卖货”的“老旅游”已经被移动互联网改变，马蜂窝“内容+交易”的商业模式是整个在线旅游行业的新鲜力量。

攻略，就是马蜂窝撬动市场的杠杆。

文旅融合的大趋势让内容成为旅游的刚需，甚至成为旅行体验中不可或缺的一环。在马蜂窝看来，攻略不仅仅是一种固定文体，通过短视频、笔记、POI（兴趣点，“PointofInterest”）等为用户提供的服务，都是攻略。攻略的一端是旅行者，他们通过内容寻找适合自己的旅行方式和产品。另一端，是整个旅游产业链。马蜂窝通过攻略及其背后的大数据，

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