3月23日晚上8点，一贯以“梁博士”、“梁董事长”身份亮相的携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，略带羞涩地坐在三亚亚特兰蒂斯的套房中，一边直播卖货，一边接受着网友们的“心”、“豪车”等礼物。

两天之后，梁建章又穿着贵州的民族服装直播带货，这一次他明显表现得更加游刃有余。4月2日，梁建章在湖州的直播中甚至玩起了Cosplay，身着古装，一头长发的《卧虎藏龙》形象让人耳目一新。

据携程的官方信息，梁建章在三亚的直播1个小时内就卖掉价值万元的酒店套餐;在湖州的直播1小时内创纪录地达成万元GMV。

携程并非个例。除了从年左右就开始尝试直播的飞猪，携程、马蜂窝、同程艺龙等OTA，抖音、快手等短视频平台，近期都与旅游直播结合，这背后推手无疑是疫情的影响。酒店、景区等线下场景的消费行为无法进行，商家只能转战线上寻求品牌推广、预售的机会，而直播作为一种实时的、强互动性的传播方式备受青睐。

各平台的数据反映了直播的火热程度。截止至3月5日，飞猪直播的场次已经是整个2月的两倍有余，单场最高观看量达到万人次;2月在APP上线直播频道后，目前马蜂窝已经在全网开展了逾千场直播;3月18日，同程艺龙在

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