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4月6日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)旅游经济监测与预警课题组发布了年第一季度旅游经济数据报告。

报告中蕴藏着哪些旅游发展新机遇和商业空间？

4月7日的文化和旅游部数据中心季度发布会上中国旅游研究院戴斌院长作出了以下解读：

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市场下沉趋势明显，乡村旅游表现突出

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据报告数据显示，年春节期间，全国出游游客中农村居民占比达到了38.1%的历史新高。其中四川、广东、江苏、湖南、安徽、湖北、浙江、河北、广西和河南游客接待人数居前。调查表明，44.7%的回乡务工人员在春节返乡探亲期间，将商业街区和购物中心作为休闲首选，直接带动了中小城市和县域中心城市的游乐园、主题公园、经济型酒店、特色餐饮和旅游购物业态的发展。

过去是城里人在旅游，农村人在接待，全面建成小康社会以后，越来越多的农村居民开始参与到探亲访友和休闲度假等旅游活动中来了。相对于商务旅行和市民休闲的红海，日新月异的农村居民旅游市场是未来的蓝海。

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短途游、周边游带动旅游消费活跃度上升

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疫情以来，本地休闲、近程旅游、近郊度假带动了客源地市场活跃度提升，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲、避暑旅游、研学旅行、自驾出行成为市场主流。城市周边的郊野公园、文化公园、森林公园、地质公园、水利公园、主题乐园和度假区、冰雪世界、乡村民宿等旅游空间，成为家庭游和亲子游的乐享地。

部分区域旅游市场增幅明显，一线城市更是领跑休闲旅游新赛道。环球影城、迪士尼、欢乐谷、融创雪乐园、银基冰雪度假区等主题公园和度假区，春节期间出现“满房”和限流的现象，上海市民酒店过年贡献了40%的入住率。市民休闲和近程出游为定制旅游、本地生活体验和社群经济旅游等产业创新和业态创新，提供了前所未有的商业机遇，并在携程、去哪儿、马蜂窝等旅游平台和腾讯、美团、字节跳动、小红书等社交平台上成为现实。

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冰雪、体育和乡村旅游成为新增长点

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第一季度，北京冬奥会和冬残奥会带动了冰雪旅游消费，拓展了旅游业的市场空间。文化和旅游部数据中心调查显示，39.7%的游客春节期间参与了冰雪旅游项目。春节前三天，滑雪门票订单量、酒店预订量和酒店人均消费就分别同比增长了33%、52%和13%。

除中青旅、中旅旅行等国有企业直接参与冬奥会和冬残奥会服务外，春秋、广之旅、携程、景域驴妈妈等旅行服务商，美团、京东等本地生活服务商，字节跳动、腾讯、阿里、百度、高德及旗下的新媒体平台，银基、融创等冰雪旅游运营商，东北、西南、新疆和北京—张家口沿线的滑雪场，以及主题酒店、民宿等旅游住宿业态也获得了冰雪旅游和冰雪休闲的市场机会。

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文化消费升级，研学、自驾等产品需求增加

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春节期间91.4%的游客参与了文化体验活动，81.8%的游客参与两项以上文化体验活动。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比重进一步上升，春秋“城市微旅游，建筑可阅读”等主题线路和“包个小院儿过年”等近郊区微度假创新产品获得了市民和游客的广泛认可。自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学非遗”成主要出游方式，带动了细分市场的消费升级。

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旅游市场主体强调注重产品创新

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长期以来，旅游投资和产业供给主要以自然资源和历史文化资源的开发为主，但常态化疫情背景下，让旅游业重新认识到市场的力量，开始以消费的视角重新审视旅游资源开发、项目建设和产业创新。越来越多的旅游企业开始

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