旅游，是“五一”的一件大事。

文化和旅游部发布数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长.7%；实现国内旅游收入.3亿元，同比增长.1%。尽管旅游收入没有完全恢复至疫情前的水平，但相对清明节小长假的表现而言，国内旅游业的恢复程度在明显加快。

为了进一步提升消费者的出行意愿，更大限度地帮助行业复苏，五一前夕，马蜂窝携站内达人摄影作品“空降”纽约时代广场，与旅行者们一起，以50处“中国好风光”，将中国的山川湖海、自然风物带给世界。

事实上，由于疫情很多国家及地区的旅游业都受到重创，出入境游几乎属于停滞状态。马蜂窝在纽约时代广场“搞事情”，并非意图以此来吸引海外游客，而是营造一种“走出国门”的效应，来激发海内外同胞的民族自豪感。这个理由也能解释为什么时代广场中文广告越来越多，马蜂窝的特别之处在于，“中国好风光”在纽约的亮相，并不囿于在中文语境下影响华人，而是以不用过多解释的美景去做友好沟通，更有助于消弭偏见，让不同言语不同民族的人能更全面的认识中国。

马蜂窝将时代广场“硬广内容”在国内进行了二次创作，实现了很好的自传播效应，视频号发布剪辑视频后，在24小时内零投放零运营的情况下，获得了40多万的自然浏览量。胖鲸邀请到马蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳，谈谈本次活动的一些思考，并就“五一出行热”的话题，探讨了旅游行业的发展和变化趋势。

马蜂窝旅游

五一前夕，马蜂窝携站内达人摄影作品「空降」纽约时代广场，与旅行者们一起将中国美景带给世界！快来看一看，50处「中国好风光」里有没有你的家乡？5月1日，首届马蜂窝摄影大赛即将启幕，打开马蜂窝app发布笔记参赛，赢取超级大奖！礼物#马蜂窝摄影大赛#旅行#摄影

视频号

胖鲸：为什么会有中国风光“空降”纽约时代广场的想法？这么做主要有哪些考虑？

马蜂窝未知旅行实验室负责人

王雪琳

我有朋友在纽约工作，每天上班都会路过时代广场。有次聊天她说，时代广场有时候会有中文广告内容，但不是偶像明星应援，就是庆祝赴美上市，后来都懒得看了。当时我就在想，如果有机会把中国的大好河山也带去纽约，是不是更有意义一点？

刚好五一小长假快到了，作为一个旅游公司，这个时候市场团队当然要出来搞事情。而且马蜂窝的首届摄影大赛在策划中，所以也希望能够借这个机会展示站内优秀的摄影作品和摄影师，也就有了这个打算——挑选马蜂窝用户的国内优质摄影作品剪成一支短片，去时代广场上展示一下中国的好风光。

西安大唐不夜城出现在纽约街头

胖鲸：50处“中国好风光”是如何挑选的？背后的人群策略是什么？

马蜂窝未知旅行实验室负责人

王雪琳

挑选主要由我和新媒体同事负责，内容中心游记组的同事也为我们提供了很多支持——因为很多站内的优质摄影作品，其实是以插图的形式出现在游记中的。我们会优先从“蜂首”游记（马蜂窝每天一篇推上首页的优质游记）作者中，寻找那些以摄影见长的作者，他们很多是专业的摄影师。然后再去这些作者的所有游记中，选择合适的图片。

在图片内容上，其实整个挑选过程中我们都非常纠结：优质的摄影作品太多了，但很多并不能代表这个省份或是这座城市，比如一些建筑局部、街景、人物特写。我们希望能够覆盖到每一个省级行政区，所以在保证图片质量的前提下，会更倾向于选择一些广角的、有标志性景色或建筑的照片。

代表北京的箭扣长城

胖鲸：能否大致还原一下跟站内达人沟通的过程，达人对于这个活动持什么态度？

马蜂窝未知旅行实验室负责人

王雪琳

过程说起来很简单：锁定目标作者，然后

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