近日，多名网友在职场社交平台脉脉爆料，称马蜂窝将启动裁员，“12号开始谈”，涉及范围是“全公司”，裁员比例则高达40%。据爆料称，对于被裁的员工，主要集中在交易业务，公司给出的赔偿方案是N+2，留下的员工除搜索推荐、内容中心等核心部门外，均没有年终奖。（图源：脉脉APP）截至目前为止，马蜂窝尚未对公司裁员传闻作出官方回应。“年末裁员40%”本就算得上大新闻了，而留下来的老员工亦在“倒灶”。网络上有自称是公司的老员工匿名吐槽，称新来的人级别都比较高，在公司内部的话语权较高，却在不断消耗着公司的情怀，把马蜂窝当作其职业生涯的“试验品”，什么都想做，却什么都没做成。现在，这些外来拿着高薪的新人带着N+2的赔偿离开了，剩下他们这些老员工不仅没有年终奖，还要杠着他们留下来的烂摊子。最后，该名老员工还表示希望公司高层能重拾当年马蜂窝的情怀及初心，并“善待老员工”。值得一提的是，这已经马蜂窝年内第二次传处裁员的传闻。今年4月份，据马蜂窝内部员工透露，公司正在进行裁员，涉及人数占员工总数10%。但在同时，今年5月份，公司才获得了合共2.5亿美元的E轮以后投资，投资方包括了腾讯投资。当月月底，公司宣布与小猪短租达成战略合作，两者将共同打造针对特色住宿的消费闭环，提升用户从信息获取到点评分享的全流程体验。一边是火焰，一边是海水，到底哪个才是曾经“小而美”的旅游攻略UGC社区马蜂窝呢？从UGC社区到“攻略+”营销体系马蜂窝的故事其实跟小红书很像。年，尚在搜狐任职的陈罡及吕刚均喜欢户外旅游。作为资深驴友的两人常常结伴出行，亦常常被朋友要求分分享旅游攻略。最开始，他们会把自己的自助旅游心得写出来，分发给朋友分享。后来，他们就想到以电子版的形式发布在网上，供更多的人下载。但由于缺乏专门的发布平台，年，两人就在互联网上建立了属于自己的旅游攻略分享平台——“蚂蜂窝”，亦就是马蜂窝最早的雏形。至年，这个两人利用业余时间经营的社区注册人数超过了10万人。于是，“蚂蜂窝”便成为了其主业。而自年开始，这个“小而美”的旅游攻略分享社区亦开始被一级市场的投行相中。从11年到19年，马蜂窝共获得六轮投资。而据腾讯投资在去年投资估值，公司的估值约为20亿美元，约合人民币.5亿元。（图源：企查查）就马蜂窝这个旅游攻略的UGC社区而言，其与阿里飞猪等平台相比最大的核心竞争优势就在于内容上。一般而言，旅游社区有两个特点，一是社区只是建立在共同兴趣之上，且用户之间普遍不存在观点冲突，因此容易有较高的活跃度；但另一方面，由于旅游攻略撰写一般需花费比较多的精力，所以内容生产的门槛较高。一般而言，用户更倾向于在比较有认同感的社区内分享攻略。在这方面，起步较早且早期仅靠口碑完成原始用户积累的马蜂窝就有较大的先发优势。而同时，早期积累较充分的用户生产内容亦会吸引更多的内容，加深公司的内容护城河，形成良性循环。直至目前为止，尽管此前被指数据造假，马蜂窝仍然在UGC内容方面在同行业内具备一定的优势。按公司网站披露，马蜂窝旅游网上共有60万个细分旅游目的地玩法，攻略下载次数超过7.6亿次。（图源：公司主页）而在完成了平台用户的积累之后，和小红书一样，马蜂窝亦开始UGC社区的转型变现之路。年，马蜂窝开始提供酒店预定服务，向“社区+交易”的方向转型。截至目前为止，马蜂窝的平台上除了旅游攻略外，还有酒店、特价机票、租车、门票，甚至跳伞等旅行服务及体验出售。（图源：马蜂窝

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