随着短视频行业不断火热，短视频成为了内容营销新阵地，诸如短视频旅游、短视频电商、短视频新闻等模式风靡。不少企业和个人利用短视频形式进行推广，短视频的推广得到进一步提升短视频依托内容直击用户需求，寻求与用户的情感共鸣，从而实现消费转化，成为不少品牌青睐的广告形式。马振山指出：“守正”和“出新”是变化之下对车企营销人的两大要求。新的时代新的方式开启新的商业模式，用数字化的营销赋能品牌更广泛、更高的传播力度。捷豹路虎在公司传播方向上，把握营销核心，利用线上线下相结合的原则，明确占领用户的心，让公司形象深入人心。

　　数字化创新营销新方式

　　捷豹路虎的布局不止于引爆线上。他们的目标是建立用户与品牌之间的共识，将品牌精神传到到每一位用户内心。从而把切实的品牌营销进一步推入生活场景当中，进一步巩固品牌在用户心中的地位。其实，除了捷豹路虎，还有一些汽车品牌方不约而同的和各大视频平台进行合作，强调了在汽车行业全面升级的时代里，占领用户心智对于重塑品牌形象的重要性，把传统的赞助代言和真实用户体验做结合已经成为车企营销的新常态。

　　一直靠实力的JEEP最近也涉猎了品牌营销赞助了爱奇艺的生活化轻综艺《一起露营吧》，继《创造营》之后继续把目光投向他们;以游记打天下的旅行垂类内容社区马蜂窝，则依托于已经成型的自驾内容生态策划了《周末请上车》栏目，把车企的曝光需求与用户的旅行体验结合在一起。捷豹路虎今年发现运动版上市也主打宣传了高端露营的概念，捷豹路虎马振山也露面直播间。这些产品和品牌都表示，从最贴近用户的生活方式出发，将高创意度和多元化的生活内容与汽车结合，将露营等生活活动与汽车联系在一起，无论是对于刚崭露头角的新势力还是传统车企，它都是当下的重点营销思路。

　　各车企不同的营销方式

　　营销变革的内在动力，源于用户消费的升级以及用车习惯的改变。此前，个人曾对国产新势力代表蔚小理的人设进行剖析：蔚来是社群之友，小鹏走技术极客路线，理想则主攻实用奶爸客户，但在营销上立人设，本质上还是服务于其销售模式和产品线定位的。在销售模式上，坚定不移全面直销，把几款代表性车型投向全国的各大商圈，用房租成本换曝光力度，再以高频曝光换用户心智，最大程度把渠道利润掌握在自己手中。在产品开发上以捷豹路虎为例，捷豹路虎根据消费者的需求进行全面的研发，先专注车主内部的口碑发酵，再尝试向外突破。

　　跨界营销提升品牌热度

　　长期观察下来可知，由于坚持直销和裂变分享，各大品牌建设私域流量池无需借道经销商，车主进入车友社群的路径更加自然流畅，再配合售后服务、周边销售和社区生态绑定的APP网站，车主可以在平台上分享与生活体验相关的一切内容，车企和车友也会各自主持活动保持社群活跃度。这一系列配置让买车不再是一锤子买卖，而车主群体也直接成为品牌资产的一部分。

　　到今天，各大品牌与车友的密切沟通，甚至养刁了新世代车主的胃口，他们开始要求更好的售后保障，更丰富的车主活动，甚至是更能体现品牌声量和价值的发布会和营销事件。总之，在一个用消费彰显个性的时代，汽车作为生活中的大件儿，可以与无数细节产生链接，而且必须要让车主感到有里有面儿。

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