8月6日，原穷游网发布最新的战略信息：JNEGroup横空出世。

在新闻稿中，其新品牌Logo是以“JourneyNeverEnds”首字母的组合，寓意JNEGroup旗下所包含的穷游网、最世界、JNE生活美学、LUXECityGuides四个核心品牌，将“帮助每一个旅行者用自己的视角和方式体验世界和人生，让旅程永不停歇。”

这一战略的发布，似乎如龙应台的《背影》所写：你站在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你，不必追。

商业的世界并不全是温情脉脉。

从疫情后的几个月表现来看，UGC正在完成新老交替。以小红书、抖音为首的视频平台正在成为旅游内容平台的强大新势力，而老一代的UGC巨头也在挣扎突围。

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穷游变形：JNEGroup星系

JNE擅打温情牌，跳动的音符与彩色小球串连起穷游的过往、当今，和未来，同时也宣告着“生活美学”来了。从此世间再无“穷游”，因为他们开始走入更多的领域是“高端”“奢华”，一个新的“星系”已然诞生。

从四个品牌来看，三个都与高端旅游及产品相关。

年6月其战略投资的LUXECityGuides，作为优质的英文旅行指南信息，覆盖全球30个目的地，在海外市场中具备强大的品牌影响力。

年在北京创立的“最世界”以高品质旅行生活出版物、权威旅行目的地榜单、高端出境定制游为核心业务，同样与穷游的一贯调性相匹配，同时也可满足用户的高品质旅行需求。

而创立于年的“JNE生活美学”作为JNEGroup的O2O零售平台，深度挖掘全球好物，或者自主研发和联名定制文创产品，为用户解决旅行中的痛点。

这三个品牌过去一直游离于穷游的核心产品之外，但带来的却是相当一致的风格，也成为重要的现金流入口。

其实在很久以前，穷游内部就有过“穷游”改名之争，当目标客户已不是以背包客为主的穷游游客时，“穷游”这个名称是否会限制人们的选择？但当时也有另一种声音，那就是穷游改名可能对品牌产生损失，这对于曾经希望上市的穷游来说不得不谨慎为之。

的确，“穷游网”一直是穷游的核心，即使改名为JNEGroup后，穷游创始人、CEO肖异依然对品橙旅游强调，“穷游网”将继续是JNEGroup旗下的旗舰品牌，不但不会弱化，反而会进一步通过核心的社区、内容、工具、商城、Biu等进一步扩大穷游网的用户覆盖面和巩固穷游网的核心优势。

只是核心优势能否成为核心赢利点？成为

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