金奖花落谁家？我们先卖个关子，待8月28日晚宴期间揭晓。

“数字旅游奖”入围案例经过两个星期的线上投票，长隆欢乐万圣节“关你鬼事”整合传播案例最终以的票数夺得赛道的“网络人气奖”；酒店智能语音产品小犀管家最终以的票数夺得赛道的“网络人气奖”。

而这只是“数字旅游奖”和即将揭晓的前奏。今天，在上海国际会议中心，11家入围案例在现场得到充分展示，并受到业界评审的辛辣“拷问”，让我们来看看现场的盛况！

赛道入围案例展示

长隆欢乐万圣节“关你鬼事”整合传播项目

广东长隆集团有限公司

广东长隆集团品牌经理张健妍介绍，长隆从年就开始做“万圣节”主题活动，这几年来全国的主题乐园都在做这个主题，但基本上是千篇一律。所以，他们一直在思考应该怎样破局。

就这样，长隆打造了五大鬼王IP，以丧尸、狼人、亡灵、异族等备受鬼友们喜爱的鬼怪为主题，然后以视频、粤语rap、H5、二次元漫画的方式进行传播，为长隆“万圣节”活动引流，最终整个活动总曝光量超1.4亿次。

钓鱼台美高梅酒店集团市场营销高级副总裁陈延菁问道：“你们所有这些投入只是为了万圣节这一天的活动吗？活动结束后，它的衍生价值是什么？”

张健妍说：“其实这个活动不止一天，我们是从10月11号做到11月4号。我们希望达到的目的是，珠三角地区的年轻人一想到‘万圣节’，就想去长隆打个卡；另外，这个活动可以带动其他周边乐园、酒店的营收。我们是一个旅游综合体。”

48小时够你玩

爱彼迎

爱彼迎市场营销经理何坤雯对这个活动的目的进行了介绍：“我们通过创意营销把爱彼迎的周边游产品推广到市场上，开启了‘48小时够你玩’挑战，并邀请王大陆、李现、马思纯3位明星以Vlog的形式记录各自的48小时春游旅程。同时爱彼迎和汽车品牌MINI展开合作，在全国11个城市，隐藏了20辆MINI，消费者如果在预订的爱彼迎房源附近找到MINI，就可在入住期间驾驶MINI畅游城市。”

直言快语的桔子水晶酒店集团创始人吴海发出了犀利的“灵魂拷问”：“这个营销案例花了多少钱？如果要花一千万，就太不值了。”

何坤雯说：“在制作上不算特别高的成本，但因为涉及到明星的费用，这块的花费是千万级。至于刚才大家看到的MINI，我们是通过资源置换展开合作。”

吴海笑着说：“外企有钱。我举个自己的例子，当年我的桔子水晶酒店做电影，成本一共花了60万，后来观看人数超过两个亿。在讲故事这个方面，我觉得酒店特别难做。”

简途草莓巴士

简途×摩登天空

摩登天空旗下品牌——“草莓音乐节”深受年轻人追捧，积累了百万级精准用户。在此基础上，简途的品牌调性与摩登天空不谋而合。年，简途与摩登天空正式跨界。

三年来，简途一直在活动现场和接驳车打造不同的互动空间场景，不仅满足用户“乘车刚需”，也提升了品牌的美誉度；此外，简途精准定位年轻群体的触媒习惯，打通线上线下资源，实现贯穿数字营销全流程的全场景内容营销。

简途旅行品牌总监刘芳君介绍：“我们和摩登天空有三个板块的合作，一是音乐节他们有接驳的需求，需要在一个小时内把这些人安全接驳；第二，用户到这里参加音乐节，还会感受到这个目的地的文化，我们就可以结合文旅产品帮他们做打包；第三，两个品牌本身属性非常一致，我们也想通过做很酷的事件营销输出这两个品牌的影响力。最终，现场活动的人均获客成本只有3.89元。”

“玩出我的英伦范”数字营销合作推广项目

携程×英国旅游局

去年3月起，携程发起全场景的目的地推广：线上，通过

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