12月12日，蚂蜂窝观光网于北京召开“地球发掘者大会”，近位来自寰球各个国度与地区、各行业范围的合营同伙共通介入，在回保整年杰出合营案例与营销效果的同时，初次发表了以“攻略+”效劳生态为焦点的年崭新观光营销计谋。蚂蜂窝观光网连结创办人、CEO陈罡，蚂蜂窝观光网高等副总裁于卓，蚂蜂窝观光网副总裁周默到场大会，并对营销新计谋实行了详细解读。

01

捉住新体会经济机缘

建造全景营销图谱

陈罡在演讲中提议，挪动互联网进展于今，“新体会经济”时间已到来。以“效劳”为焦点的体会经济1.0，通盘转向以“交互”为焦点的体会经济2.0。而面临由此形成的新一代观光玩乐花费，各行各业均应从中劫掠新的营销时机。

“即日，花费者的体会链条被大大拉长了，从拿起手机的那一刻起，人们曾经投入到商家缔造的体会链条之中。崭新的交互为人们创办出崭新的体会，也为商品自身赋与新的内在与价格。”陈罡示意，在线上线下的多场景交互中，平台建造着人与人、人与生存、人与寰宇的连结，并在此进程中释放庞大的营销潜能。

基于云云的商场趋向，蚂蜂窝发表了年“攻略+”营销计谋，提议将存身实质上风，缭绕“攻略即效劳”的焦点观念，深耕意思社区与圈层弄法，扩充营销半径与营销场景，建造“种拔一体”决定闭环，制造遮蔽实质营销、IP营销与数字营销的全景营销图谱。

“在蚂蜂窝看来，攻稍不只是一种体裁，实质、POI、大数据为用户供应的效劳，皆为攻略的效劳。”于卓示意，“攻略建造起用户与观光之间的桥梁，也是品牌与用户连结的抓手，依靠攻略建造与产物、数据、创意、IP相连系的营销效劳体制，将是年的计谋重心。”

会上，蚂蜂窝还针对观光方针地、邮轮、航司、旅馆、景区、餐饮、汽车等不偕行业，别离提议了五大细分贸易场景收拾规划，并将缭绕春节、“十一”等观光节点大事故，与合营同伙共通制造爆款IP营销。

澳大利亚观光局驻华夏地区营销总监FredLuan在分享中提到，带领观光者深入寻求澳大利亚更多面的出色，引领高价格观光者在打卡除外的观光方法，是澳大利亚的营销对象。他指出：“澳大利亚所寻觅的高价格观光者，与蚂蜂窝前卫的自如行用户高度适合，经由五年的深度合营，咱们一直试验方针地营销的寻求与进级，他日也将与蚂蜂窝一起寻求方针地营销更多方位。”

亚太地区欧莱雅观光零卖第一数字官AndreaTSE也示意，在与蚂蜂窝的深度合营中，经由度品牌调性做精确化营销，欧莱雅触达并深入影响了广阔的华夏年老花费人群，他日也将与蚂蜂窝一起，寻求美妆行业跨界营销的更多方位。

与此同时，蚂蜂窝还推出了面向营销行业的“金触角”奖项，旨在鞭策更多品牌与观光终了跨界合营，助力观光营销行业的翻新与进展。于卓示意，在一直寻求未知的路上，蚂蜂窝信赖每一次新的合营试验，都像是发掘新陆地的触角，占有对行业的敏锐性与前瞻性，等待与更多品牌一起攻略寰宇的出色。

02

深耕多元意思圈层

众创攻略效劳生态

观光须要的天性化已成为行业共鸣，怎么深入领会和满意乘客的天性化须要，更是观光进展的关键课题。于卓在会上强调，连年来，蚂蜂窝在基于观光意思拉长出的多元圈层，已伸开了丰厚且卓有成绩的营销寻求和练习。

“从潜水、滑雪、爬山，到观光影相、穿搭、购物、探店，基于意思圈层的精确营销，可以为各行业带来品牌物业、品牌流量与品牌价格的通盘擢升。”于卓称。

往年5月，蚂蜂窝上线崭新自驾游频道后，连结寰球12个自驾游方针地共通发表了12条年官方引荐自驾路线，为自驾人群建造了“实质+贸易”一体化的闭环式花费场景。而在与新加坡观光局合营的“我要的暑假功课”大型运动中，蚂蜂窝协助新加坡精确触达了观光亲子圈，修建亲子传达矩阵，胜利塑造了亲子游方针地的特征品牌。

周默也在演讲中详解了蚂蜂窝新的实质营销政策。在周默看来，蚂蜂窝做为观光玩乐平台，实质上终了的是“会玩的人”与“好玩的事”之间的连结，兼具器械、媒体与社区属性。

“蚂蜂窝不只用实在、高效、实用的音信终了决定须要的满意，更用乐趣、新颖、动人的实质终了发掘须要的满意。”周默示意，蚂蜂窝基于不同场景、不同圈层制造的实质生态，将终了用户从“找实质”到“逛实质”的做为路线转换，并借助大数据终了从“人找实质”到“实质找人”的进级。

其它，这次大会还启动了“地球发掘规划”营销IP，“地球发掘者同盟”与“地球发掘频道”也将于近期持续上线。该规划将联动蚂蜂窝平台观光达人，前去寰宇各地开垦新颖观光体会，临盆优良观光实质，并为用户、达人与行业合营同伙创办多维平面的交互体会场景。

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