马蜂窝旅游发布首份行业直播完整版报告《旅游直播时代——文旅生态洞察》，（以下简称报告）。报告指出，相较于泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的纯度、体验的深度都有更高的要求。相比于卖口红式以低价为优势的电商直播，旅游直播的观众往往先被直播内容吸引，进而才形成旅游消费决策。这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行内容的同时，也要提供性价比超高的旅行玩乐产品。

云旅游在成为人们疏导旅行需求，在线种草宅家新娱乐的同时，也带来了新的机会。越来越多的人不满足于通过浏览图文来了解梦想中的目的地，而是更希望通过视频直播、短视频等方式，沉浸式地感受远方。

报告显示，随着中国的疫情防控迎来常态化新阶段，各行各业正在加快全面恢复生产生活秩序的步伐。清明小长假和五一假期让人们的旅行需求逐渐得到释放，越来越多的用户活跃在马蜂窝旅游直播中。云赏景、云求签、云逛博物馆等直播内容尤其受到用户的欢迎，其中，深度体验类旅游直播最受用户喜爱。报告数据显示，在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均涨幅高达.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。马蜂窝推出的连续11天川藏线沉浸式直播体验、成都熊猫基地月亮产房的私家探秘等内容，都获得了获得大量用户

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