露营，作为当下休闲度假的当红选择之一，是旅行者逃离城市生活、接近大自然的一种简单方式。

露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种：传统露营是一背包装下所有装备的苦行僧式旅行；便携式露营是营地提供所有露营装备，只需旅行者前往体验的轻松旅行；融合户外美学、生活方式的精致露营（又称“Glamping”）是目前风靡各大社交平台的露营方式，通常需要配备房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备。

在这三种露营方式中，精致露营更符合现代人休闲娱乐的选择，备齐露营“家当”，自驾出发，城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。同时，马蜂窝也推出“周末请上车”城市潮游1P、M露营社、北极星攻略等内容，为旅行者提供新潮、多元且实用的旅行参考建议。

随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟，露营逐渐走向风格多样化的发展道路，哪个区域的旅行者更爱露营，哪种玩法更为新潮，旅行偏好又如何？为了深度了解后疫情时代的露营行业发展情况及未来趋势，马蜂窝旅游发布了《露营品质研究报告》。

本报告将通过露营地热度、热门玩法、人群画像、关键词等方面的数据，全方位解析年~年春季以来露营的热点、发展态势及露营人群行为偏好等内容，并据此做出未来露营相关的消费行为洞察和预测。

数据来源：马蜂窝

报告周期：年1月~年3月

报告声明：报告所有权归马蜂窝旅游所有

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热度数据分析

从小众走向大众Glamping，热度持续攀升

年被称作“风格露营元年”,受疫情持续影响，人们把更开放环境中亲近自然的露营，作为新的出游方式，并将与露营有关的美图、攻略在社交平台持续散播，更吸引一波波年轻人拥至郊外。

年春季露营迅猛爆发，春夏秋三季都是露营的旺季，其中当属“最美四月天”和“金秋九月”的露营热度最高。受气候限制，冬季并不适宜野外露营，但随着隆冬到来，12~1月也有冰上露营等新玩法贡献热度。

年露营玩法更加成熟多样，随春季回暖，年3月迎来新一轮的露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。

露营呼声最高当属华东地区，

东北、华北地区也在蓄力发展

露营是一件很自由的事情，在目的地的地域选择上也没有标准答案。

其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区热度最高，到处都是自带诗意BGM的露营地；兼具森林、湖泊与雪山的西南地区同样俘获大批露营人的心，让露营可巴适可神圣；华南地区以丰富的阳光沙滩资源，圆了旅行者浪漫的海边露营梦。

而东北、华北、华中露营热度攀升的背后是各地露营地的加速布局与当地旅行者的不断对外界“种草”的结果。

露营乐趣难以抵挡，多数人偏爱在春秋两季里扎营

过冷过热都不是露营首选，春天和秋天都是扎营好时节。春秋温度适宜，而且春可赏花、秋可赏叶，为露营添了不少意趣。7月暑假、毕业季的到来，各地露营热度有了小幅提升，此时西北正是旅游好时节，对比其他地区热度涨幅最明显。对于露营来说，环境力是主要影响力，一年中冬季露营热度普遍低迷，尤其是北方地区，这热度几乎“打样”了。

以露营之名，解锁城市周边游与特色游的新灵感

作为时下最受宠爱的旅行方式，露营实现了短、中长线两类旅游齐开花。一类主打短途休闲周边游，如北京、张家口、湖州等在内的一线、新一线城市及其周边；另一类则是以融入式体验当地风情为特色的中长线旅游，如海西、酒泉、安顺等地。

其中，北京、成都和海西是这两类的突出代表：北京和成都周边丰富的自然资源，为久居城市的人们提供了随时切换状态的自由；而海西则是用沙漠中远离喧嚣的遗世独立感和火星基地征服了广大露营者。

无法阻挡的露营魔力！

周边城市的崭新惊喜正被发现

随着越来越多城市涌入“露营热潮”，露营的选择开始从城市周边转向了周边城市。

对想短暂逃离广深的人来说，到自驾1~2h即达的惠州、佛山、中山等地露营一回就是心灵的解放，其中盛产双月湾、巽察湾等绝美海湾的低调惠州，贡献了多种住在大海边的快乐体验，成为热度飙升榜TOP1；有雁荡山、楠溪江的秀美山水风光和南麂岛、洞头岛等宝藏小岛的温州，成为江浙沪人民心中新晋露营目的地之选；自带幸福文艺滤镜的“花园城市”厦门，用家门口式的闲适露营再一次回答了“为什么那么多人喜欢到厦门旅游”;而西北地区的兰州和酒泉，则凭“露营+古丝绸之路”的新奇组合受到年轻人的追捧。

以露营之名，

解锁区县乡镇周边游与特色游的新灵感

露营从小众走向大众，从一线城市走向全国区县乡，成为区县乡镇更好发展的催化剂。

一方面，新潮的露营元素与当地原有文化、自然等特色相结合，吸引更多年轻人的

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