年旅游市场的复苏步伐是否加快，就地过年后的清明小长假被视为第一个风向标。随着气温回暖、国内新冠肺炎疫情防控形势向好、新冠肺炎疫苗接种加速等利好因素，积压已久的旅行热情将在清明假期得到释放，补偿式返乡、出游成为强劲需求。从目前旅游产品的预订情况来看，清明假期出游人次有望恢复至年同期水平。不过，受时间限制，清明假期出游中周边游仍是主力，跨省游或以近距离跨省为主。

今年第一个小长假

预计将有1亿人次出游

受新冠肺炎疫情影响，去年清明假期国内旅游接待总人数同比减少六成多。携程研究院行业分析师方泽茜表示，从目前机票、酒店、租车、景区门票、跟团游等旅游产品的预订情况来看，今年的情形远远好于去年，清明假期的出游人次有望恢复至年同期水平，预计将达到1亿人次。

事实上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）在3月发布的《年旅游经济运行分析与年发展预测》就提出，随着新冠肺炎疫苗接种范围不断扩大，年居民出游意愿将保持在85%以上，旅游市场复苏步伐势必更快。年将是近年来旅游性价比的高点，旅游需求将沿着需求曲线向“价低量升”方向移动，为疫后旅游市场复苏注入强劲动力。

在清明补偿式返乡的带动下，国内旅游业一波复苏高潮已经“在路上”。在多位业内人士看来，这波小高潮既是春节出游的延后释放，也是春季赏花踏青需求的正常释放。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，受春游旺季来临和补偿式返乡拉动，目前去哪儿平台的清明假期机票预订量已经是年同期的1.3倍。

“目前国内低风险地区凭绿码自由通行、新冠肺炎疫苗加速推广等利好消息激发大众出游热情，加之‘十四五’规划部署打造一批国家级旅游休闲城市和街区、《国民休闲纲要（—年）》即将出台实施、旅游景区接待人数上限不再‘一刀切’等利好政策加持，相较于去年清明假期的谨慎观望，今年出游信心明显提升。”新时代文化旅游研究院院长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山分析。

携程数据显示，今年清明假期，五成以上游客报名周边游、短途近郊游，中长线和长线跨省游增势显著。家庭、一单一团专车专导的私家团引领了跟团市场复苏增长，同时也验证了中高端需求回流国内的巨大市场潜力。其中，清明假期报名私家团的人数与年同期相比增长%，报名4天以上私家团的人数占比七成，自营私家团的人均客单价年同期增长10%。

马蜂窝旅游大数据显示，在清明和“五一”假期的订单中，定制游和自由行的预订均比跟团游高出至少5倍，这与旅游消费主体的代际以及后疫情时代游客的旅行习惯有关。定制游和自由行更私密、安全，一般以“小车+小团”为主。

人潮背后的需求衍变

文化旅游、红色旅游增长明显

“清明假期门票预订较年同期增长了40%。”安徽省黄山市齐云山景区相关负责人介绍，清明假期，齐云山推出了“复古游齐云”的活动，穿汉服可免费入园，在景区还能体验国乐、品茶、焚香、插画、古琴、煮茶等穿越式体验，深受年轻游客喜爱。清明期间，齐云山油菜花海已进入最佳观赏期，花海如同金色的地毯铺展开来，给齐云山的春景带来新的视觉享受。

刚刚与携程联合推出“超级品牌日”活动的江苏省无锡市拈花湾景区，清明假期景区门票预订较年提升23%。游客出游计划超前，度假类产品提前预订周期拉长至10天以上。携程数据显示，截至3月16日，通过携程平台预订清明假期景区门票的人次已经恢复至年同期水平，预订景区门票的人次与年同期相比有10%左右的小幅增长。

在年河南春晚《唐宫夜宴》和三星堆考古新发现的热点带动下，今年文化古迹类景区格外受

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